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2017年Q1季度《中國移動應用出海報告》:安卓使用者和iOS使用者除了付費意願,還有哪些差別?


編者按:本文來自 AppsFlyer,36氪經授權發佈。

《中國移動應用出海報告》通過分析來自中國廣告主的資料,就安裝地域分佈、留存資料、應用內行為以及平均使用者收益等方向給出了資料和準確的分析。

《中國移動應用出海報告》首先對使用者獲取地域進行了分析,根據資料不難看出,非自然安裝的安卓使用者和iOS使用者之間存在著很大的地域性差異,兩份榜單的前5位除了美國外並沒有其它交集。 東南亞和北美仍然是移動使用者的出海熱點,而印度成為了新興的熱點地區,同時中南美和中東市場也開始漸漸崛起。

留存資料方面,《中國移動應用出海報告》就各個平臺的自然安裝使用者和非自然安裝使用者1天、7天和30天的留存資料進行了比較,根據結果,美國、臺灣和印尼成為了高留存地區的三甲;自然安裝使用者的留存率優於非自然安裝使用者,iOS使用者留存率略好于安卓使用者;另外,無論何種平臺,30天后的留存平均只有5%, 這也說明了留住使用者對於移動應用而言還是一個非常大的挑戰。

在應用內行為方面,總體資料上iOS平臺更好,但是主要集中在遊戲應用中,娛樂和社交類應用方面iOS和安卓兩種平臺的區別並不是很大;同時,遊戲的付費率仍然很低,找到並留住大R提高收入的關鍵。 在平均使用者收益方面,iOS的使用者收益明顯優於安卓使用者,自然安裝的平均收益高於非自然安裝;居於平均使用者收益國家三甲的分別是美國、中國和巴西,這一資料對於移動應用的收費方式也提出了非常具有指導性的建議。

附:《中國移動應用出海報告》全文



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